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        交通廣告和戶外廣告是近親

        發布時間:2012-06-28


          通常OUT-OF-HOME MEDIA指的就是交通廣告和戶外廣告的總和,因此使用交通廣告應注意的某些問題和戶外廣告相近:
          第一、交通廣告長于建立和保持品牌認知;所以,它不適于篇幅較長的廣告,在緊張、噪雜的城市中,這樣的廣告信息有可能根本引不起受眾的注意。因為對于乘坐公交車上下班的乘客來說,他無疑是最累的處理廣告信息的受眾,他會感到厭煩、勞累、或沉思于其他事情,對交通廣告來說,要想引起這些忙碌的月票乘車者的注意,挑戰是巨大的。所以交通廣告在畫面設計上應醒目、簡潔、圖案不宜過分復雜,以避免形成版面的浪費。
          第二、交通廣告適于低關心度的商品、具有即興提醒品牌及促銷的作用、不適合專業產品廣告。
          第三、交通廣告張貼的位置應適于乘客觀看,比如車內廣告可張貼在車門兩側、座位上方、司機座位后等位置,因為這些位置是乘客目力所及之處,易于吸引乘客的注意力。車身廣告較理想的位置是車廂右側,因為供乘客上下車的車門都是右側,便于上下車的乘客觀看。但車廂左側也有其優勢,比如沒有車門影響,廣告畫面更完整。車后窗也是廣告主常選的位置。
          第四、由于公共汽車線路固定,因此,廣告主應研究不同線路受眾的成份,選擇適用的公共汽車和有針對性的廣告,比如通往居民區的公交車和通向旅游點的公共汽車乘客類型不同,廣告也應有所區別。此外,在通過少數民族和宗教人士聚集區的車輛上做廣告,也應特別注意其民族及宗教禁忌,以避免引起不必要的麻煩。
          第五、除車外廣告外,廣告主還可開發公交車票為廣告媒體。公交車票廣告具有涉及面廣、傳遞速度快、保存周期長、投入小等特點,目前,上海、成都、長沙等地都嘗試開發這一廣告媒體,效果顯著,頗受社會各方好評。

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